原標題：有瞭Dior的前車之鑒，浪琴為何還選趙麗穎？
前段時間，坊間傳言趙麗穎繼Dior迪奧之後，又要代言名表，很可能是Jaeger-LeCoultre積傢或者LONGINES浪琴。
11月16日晚間，北京太廟啟幕的浪琴185周年計時展上，懸念終於揭曉——
浪琴宣佈趙麗穎為新任優雅形象大使。
掐指一算，距離趙麗穎在Dior官微宣傳片裡，因為那句不標準的“For love, what would you do? ”引發輿論風波，剛好過去一個月。
閃電娛樂當時還吐槽過這件事，回看請移步靠竇靖童和趙麗穎，sk-II和Dior能成功討好90後嗎？
有瞭Dior的前車之鑒，浪琴為何依然堅定的選擇風口浪尖的趙麗穎？
一般來說，奢侈品牌對代言人的考察期非常漫長。趙薇2011年開始接觸積傢，直到2013年憑借電影《致青春》晉升為最高票房女導演，才從品牌摯友升級為品牌的形象大使。
那麼，浪琴對趙麗穎考察瞭多久呢？
閃電娛樂（ID：shanyuzhinan）查閱浪琴官微後發現，在官宣趙麗穎之前，浪琴的品牌摯友名單裡，隻有歐陽娜娜、李沁、苗苗這些女星，查無此“穎”。
趙麗穎，屬於空降。
1
這並不是趙麗穎的第一次空降！
2017年9月25日，趙麗穎出現在巴黎時裝周現場台中商標申請查詢， 也是她出道11年來第一次參加時裝周，就在同一天，Dior官方宣佈趙麗穎為“迪奧中國區形象大使”。
這距離趙麗穎和Dior的第一次互動，才過去瞭短短的3個多月——
而在幾個月之前的4月28日，Dior官宣的另一位大使Anglebaby，“磕”下Dior卻經歷瞭一場漫長而不見刀光的戰爭。
從2012年受邀參加第一場Dior活動開始，之後的五年裡，Anglebaby無論是參加Dior的高定秀、展覽、成衣秀場、還是走紅毯，拍雜志，必是Dior戰袍。
在這條爭奪代言的路上，anglebaby擊敗的是舒淇、趙薇、劉亦菲、倪妮、景甜等一眾女星大軍。突然空降的趙麗穎，不僅讓各傢粉絲燒紅瞭眼，也震驚瞭無數吃瓜群眾。
趙麗穎隻用瞭3個月，前後不過參加瞭4次Dior活動，而這不過是她一系列空降的開始。
11月1日，趙麗穎為高端珠寶品牌Tiffany拍瞭一組宣傳推廣照。
就在粉絲以為趙麗穎和Tiffany將有進一步合作的時候，11月7日，國內珠寶集團周大福宣佈趙麗穎出任周大福集團形象大使。
一周後的11月16日，趙麗穎加入浪琴大使傢族。
從迪奧、周大福到浪琴，開掛的趙麗穎隻用三個月，走完瞭許多小花需要花費數年苦心經營的時尚代言之路。
比起成為Dior形象大使時的群嘲，此次趙麗穎拿下浪琴的爭議聲少瞭很多，不知道吃瓜群眾們是吐槽累瞭，還是接受度調整升級瞭。
2017年之前，趙麗穎的土氣形象深入人心，代言的品牌基本是電動車、小零食之類的親民快消品。Dior這樣的藍血品牌，穿到她身上就是淘寶爆款。
盡管一直穩居“收視女王”，但趙麗穎代言的品牌和其他同級別小花明顯不在一個量級。手上沒有大牌代言，雜志也沒有上過一線封面，簡直活脫脫一枚時尚絕緣體。
那為什麼進入2017年，奢侈品牌開始紮堆選擇趙麗穎？
2
這不能不提趙麗穎背後的男人——新經紀人黃斌。
2016年5月，趙麗穎更換瞭經紀團隊，黃曉明的前經紀人黃斌正式成為趙麗穎的新經紀人。
黃斌是電影記者出身，在圈裡人脈極廣，影視資源豐富，曾做過電影《左右》、《我的唐朝兄弟》的制片人。
在此之前，趙麗穎的粉絲們曾吐槽過前經紀團隊在公關上的不作為和藝人包裝上的失敗。趙麗穎憑《陸貞傳奇》爆紅之際也招來瞭不少黑評，舊團隊的公關不利，曾使藝人風評一度下滑。
黃斌團隊的接手，終於讓趙麗穎不用再整天埋頭做橫店勞模，開始走上一條正常女星該有的時尚之路。
和造型師Lucia Liu(劉璐）團隊的合作，成為趙麗穎“改頭換面”的第一步。確切點說，她終於有瞭造型團隊。
劉璐的工作室the ballroom在圈裡尤為搶手，時尚絕緣體周冬雨衣品突飛猛進的幕後推手，就是這支軍團。除此之外，劉璐合作過的明星還包括趙薇、姚晨等大牌。有瞭專業造型這團的打造，趙麗穎機場亂穿的黑歷史，從此一去不復返。
改造前VS改造後
有瞭專屬造型團隊加持，趙麗穎今年也開始頻繁解鎖一線雜志資源。
年初，首登《男人裝》開年封，開啟瞭這一年的時尚爭奪戰。隨著其主演的又一部大女瞭主戲《楚喬傳》的熱播，解鎖第一本五大——《嘉人》6月刊，緊接著《紅秀》6月封面、《芭莎珠寶》6月封面、《時尚芭莎》7月封面、《時尚健康》8月封面，《時尚COSMO》11月刊雙封面，趙麗穎在雜志封面上持續刷臉，封面“收割”之路順暢地羨煞小花。
雖然坊間一直吐槽說趙麗穎的臉不夠“高級”，她的長相也確實不符合高端品牌一貫的清冷審美，但隻要團隊包裝足夠專業，臉高不高級，並不重要。
03
團隊大換血對趙麗穎時尚資源的助推功不可沒，但真正讓品牌下定決心的，要歸於趙麗穎過去幾年積累的人氣和國民度。
來自藝恩的數據顯示，在2016年的小熒屏中，趙麗穎憑借《青雲志》和《老九門》兩部大劇，成功控制流量，位居播放量榜首寶座；而在 Vlinkage公開的藝人新媒體指數（電視劇演員）top 20榜單裡，趙麗穎長期霸榜，甚至在沒有無劇無綜藝的情況下，也能長期位居榜單前列。
閃電娛樂以Vl台中商標註冊查詢inkage的數據為例，分別統計瞭單日、7日、30日、180日的top 10藝人榜單，結果如下：
表格涉及到的女星裡，楊冪是MK全球代言人，馬思純牽手卡地亞做瞭推廣大使，劉詩詩是TOD’S全球品牌大使，倪妮則是Gucci亞洲區眼鏡形象大使，FENDI簽下瞭古力娜紮，Dolce Gabbana 則請瞭迪麗熱巴走秀……
名表方面， 楊穎是泰格豪雅全球品牌大使，劉詩詩是歐米茄名人大使，而劉亦菲則天梭全球代言人……
在2017年之前，趙麗穎的手裡，一無所有。
除瞭趙麗穎，品牌主們還能選誰？
04
趙麗穎的價值窪地正在進入井噴階段。
“價值窪地效應”是經濟學近年來流行的名詞，通俗的解釋是當房地產圍合一個湖泊中心發展時，就會形成自湖心向四周遞減的極差地租。也就是說，一旦房地產商填湖開發，湖心窪地的地價和房價就會突然井噴，創下區域地產的最大價值。
出道11年，趙麗穎拍過的影視劇作品近50部。從申請商標流程2013年憑借《陸貞傳奇》大火之後，常年霸屏和霸占流量巔峰便成瞭她的日常。2015年，趙麗穎主演的《花千骨》網絡播放總量195億，創下當年電視機網絡播放量記錄。今年由她主演的《楚喬傳》播放量則直逼400億。
趙麗穎主演的新劇，正午陽光出品的《知否知否應是綠肥紅瘦》已早早被騰訊平臺購入，預定在2018年黃金如何申請註冊商標台中檔開播。
哪個品牌會願意舍棄這樣一位常年霸屏的明星？
80後消費能力的日漸疲軟，90後購買力的強大崛起，讓品牌主越來越關心年輕消費群體。奢侈品牌在新世代紛紛開啟革新之路，一切以銷量為先，向流量低頭，開始更多的啟用流量明星，在這場搶灘登陸戰中，先下手為強，後下手——連18線都搶不到瞭！
這一點，也台中商標申請流程是趙麗穎突然受寵的重要原因。
根據分析，趙麗穎的粉絲結構中，19-24歲年齡段比例最高，在性別分佈上，女性粉絲占比75%，男性粉絲占比25%。
馬丁·林斯特龍在《品牌洗腦》中說，品牌的影響應該從胎兒抓起。要想搶占消費者，自然是越早下手越好，有著5000萬+微博粉絲的趙麗穎，自然是品牌要爭搶的重要對象。
至於她一直被粉絲詬病的時尚零資源，反而在某種程度上，成瞭她的優勢所在。不帶任何品牌屬性，反倒可以讓她加載任何品牌屬性。
品牌屬性強是什麼樣子呢？
和迪奧熱絡許久的倪妮，眼看閨蜜拿下瞭迪奧大使，自己代言無望，便迅速投瞭Gucci懷抱，無論出席什麼活動，都是一水的Gucci裝備。
當時誰能想到，會有後來居上的“空降牌”趙麗穎。
說到底，品牌都是勢利眼。
市場經濟嘛，價值最有發言權。
隻要趙麗穎不出大負面，這次可以逆襲瞭。
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